Acclaim Entertainment isn’la compagnia di videogiochi più affezionata. tu’Conosceremo alcune delle sue uscite più significative – Mortal Kombat e Burnout – ma Acclaim stesso è un fossile in un settore che sfreccia continuamente in futuro.
Per ogni Burnout che Acclaim ha pubblicato con orgoglio, ha trasudato tacchini come Shadow Man 2. In un’epoca difficile in cui c’erano molti giochi in competizione per l’attenzione su PS2 e Xbox originale, Acclaim ha messo insieme una serie di acrobazie spudorate di PR per distinguersi in mezzo alla folla – allo stesso tempo fantastici e terrificanti nella loro audacia. Qui’s una selezione da un passato imbarazzante:
- Offrendosi di pagare i costi del funerale delle persone che hanno messo le pubblicità per Shadow Man 2 sulle loro tombe.
- Pagare per le persone’s biglietti per eccesso di velocità alla data di uscita di Burnout 2: Point of Impact
- Annunci installati su pensiline per l’autobus che sanguinavano sangue finto da tutte le pensiline dell’autobus per promuovere Gladiatore: Spada della vendetta
Ma forse la sua acrobazia di maggior successo e nota è stata la sensibilizzazione per Turok: Evolution. Questa campagna di pubbliche relazioni del 2002 offriva a cinque membri del pubblico britannico £ 500 e una Xbox gratuita se avessero cambiato il loro nome in Turok. L’idea che la gente abbia accettato questa offerta è sorprendente per me. Firmare per i pacchi, andare a lavorare, andare a date intitolate a un finto cacciatore di dinosauri – com’era la vita come Mr o Mrs Turok? Dovevo saperlo, motivo per cui ho deciso di rintracciarli e chiederli io stesso.
Ho iniziato telefonando ad Andrew Bloch, che era responsabile di Acclaim’campagne s – per iniziare la mia ricerca. Ha confermato che cinque persone nel Regno Unito sono state effettivamente nominate Turok a seguito di questa competizione. Andrew didn’non so chi fossero questi pochi vincitori (era quasi 20 anni fa), ma ha confermato che la campagna è riuscita a catturare l’attenzione della stampa e che persino la BBC ha coperto la campagna Turok.
Le modifiche ufficiali al nome nel Regno Unito devono essere fatte tramite un sondaggio. Ho telefonato agli archivi nazionali nel Kent perché hanno negozi di tutti i tipi di documenti elettrizzanti come i registri dei decessi, i documenti legali e, soprattutto, le modifiche al nome del sondaggio. Questo non lo era’certo di fornire risposte, solo una frazione delle modifiche al nome del sondaggio è archiviata in questi archivi, mentre il resto è archiviato presso le agenzie che distruggono i registri di tali cambiamenti dopo cinque anni. Ho dato tutte le informazioni che conoscevo al ragazzo sulla linea e gli ho detto “tutti e cinque i vincitori hanno legalmente cambiato il loro nome in Turok, scritto T-U-R-O-K”.
Dopo qualche secondo, rispose “Spero ne sia valsa la pena. Con un nome così, noi’Troverò rapidamente i loro documenti se li abbiamo qui”. La ricerca ha richiesto alcuni giorni di attesa prima che un’e-mail arrivasse nella mia casella di posta, quindi con il tempo di uccidere ho controllato The Gazette – una pubblicazione ufficiale del governo online in cui i cambiamenti di nome possono essere trovati pubblicamente. Purtroppo, né The Gazette né gli archivi nazionali nel Kent sono riusciti a trovare una traccia. Una realizzazione mi ha colpito come un triceratopo. Se avessi trovato queste persone, io’sarei dentro a lungo termine.
Ripensando alla mia chat con Andrew, ho deciso di cercare la copertura stampa che mi ha assicurato che esistesse. La copertura della BBC è stata abbastanza facile da trovare, affermando che “Oltre 6.000 persone” aveva colto al volo l’occasione di diventare Turok. Con un po ‘più di ricerca, ho trovato più informazioni su un vecchio sito Web Nintendo che pubblicava un comunicato stampa ufficiale di Acclaim quasi alla lettera. Da quando sono stati elencati i loro nomi, età e posti di lavoro, ho deciso di iniziare cercando elenchi di professionisti in quei campi. Se un nome corrisponde, io’d provare a stabilire un contatto.
Ho esaminato le liste dei grafici senza fortuna, scavato nel registro del Nursery and Midwife Council per le ostetriche praticanti e il General Dental Council per gli odontotecnici. Senza fortuna. Era come se queste persone non avessero mai avuto i lavori che avrebbero dovuto svolgere. Il mio colpo migliore per trovare i cinque era sparito.
A questo punto, mi sentivo disperato. Ho cercato i cinque’nomi di s sui social media, qualcosa che non ha’esiste nel 2002. Con la stragrande maggioranza degli adulti nel Regno Unito con un account Facebook, sembrava il posto più ovvio in cui cercare.
Ho fatto molte chiamate fredde. Le settimane passarono e tutto ciò che ricevetti furono risposte confuse (se ero fortunato). I nomi esatti erano’t tagliando, quindi ho ampliato la mia ricerca a chiunque abbia un cognome elencato. Ho continuato a cercare in questa selezione più ampia fino a quando finalmente, dopo settimane di lead morti, ho finalmente trovato uno.
Il mio primo intervistato rispose brevemente, fornendo solo due informazioni. Sono stati davvero uno dei cinque vincitori di Acclaim’s campagna pubblicitaria, ma loro e il resto dei vincitori non lo erano’membri casuali del pubblico. Affatto. In effetti, tutti e cinque erano attori, pagati per far finta di essere grandi fan del gioco che hanno cambiato il loro nome. Questa persona non l’ha fatto’Non dico molto, ma quel poco che mi hanno dato era astronomicamente importante.
Tutti i pezzi hanno iniziato a riunirsi. Nessuno ha mai cambiato nome. Non c’è mai stato un dentista né un’ostetrica che corrispondessero al nome dei vincitori, perché quelli non erano mai i loro veri lavori. Ero devastato e pensavo che forse questa persona fosse un troll che cercava di scuotermi dal sentiero. Ma se fosse vero, potrei restringere la ricerca solo a quelli con esperienza di recitazione, che riducono drasticamente il pool di possibili Turok. Attraverso una telefonata con una signora con un cognome condiviso, sono riuscito a parlare con un altro Turok in pochi giorni. Pur assicurando l’anonimato, sono stato in grado di parlare a lungo di ciò che stava succedendo esattamente. D’ora in poi saranno chiamati Sarah.
Sarah ha confermato che tutti e cinque i “vincitori” erano davvero attori. I cambiamenti di nome non erano’fatto tramite sondaggio (che spiega perché non è stato trovato nessun record) e non hanno mai usato Turok come nome al di fuori degli eventi all’interno della campagna. Mentre Sarah non riesce a ricordare se hanno ricevuto una Xbox per il loro lavoro, allora hanno giocato ai giochi, ma non hanno’Ho tenuto il passo con l’hobby nel corso degli anni.
Non c’è stato un momento divertente in cui Sarah si è iscritta a un abbonamento a una palestra con il nome di Turok, nessun evento bizzarro quando un addetto alla reception in un ospedale chiama il nome Turok e ci vuole un po ‘a Sarah per ricordare che, in effetti, prendono il nome da un marine che si schiantò sulla terra circondato da dinosauri geneticamente modificati. Per Sarah e gli altri, Acclamazione’La campagna di pubbliche relazioni era solo un lavoro, un assegno che avevano raccolto e poi speso.
Questa pratica, assumere attori come catalizzatori finalizzati a stimolare l’eccitazione, è comune. Sarah mi ha raccontato un aneddoto sull’uscita di Star Wars Episode One – The Phantom Menace, e su come il team di PR ha pagato un attore per rappresentare un super fan che si è accampato fuori dal cinema per vedere il film. Hanno sottolineato l’importanza di Internet e come ciò ha spostato gli obiettivi di PR “come entriamo nel giornale” per “come possiamo creare contenuti che possono essere condivisi”. Hanno trasformato il loro pubblico da passivo – semplicemente guardando un annuncio o leggendo il giornale – a partecipanti attivi che si iscrivono volentieri per cambiare il loro nome per £ 500, una Xbox e una copia di Turok: Evolution.
io’Non farò finta che non lo fossi’Sono leggermente uscito da ciò che ho imparato. Sono riuscito a trovare il Regno Unito’s proprio i mega fan di Turok, solo per scoprire che era tutta una farsa. Ma importa davvero? Certo, i cinque vincitori erano attori, ma migliaia hanno fatto legittimamente domanda per il cambio di nome, e Turok: Evolution rimane notevole oggi perché era legato a un’idea così assurda. L’evoluzione di cui ha parlato Sarah ha avuto inizio da qualche parte, e Acclaim è capitato di trovarsi circondato dalla melma primordiale che sarebbe diventata l’industria dei videogiochi PR che conosciamo oggi. Il loro obiettivo di trovare un nuovo bizzarro angolo rimane al centro del gioco PR, sia esso’s le ridicole acrobazie che Devolver tira fuori o Bioware che attacca merch a palloncini meteorologici tracciabili.
L’acclamazione è morta da tempo e non è più in grado di sconvolgere il mondo. Ma mentre le persone al centro di una delle loro campagne più famigerate erano false, il suo impatto sul settore è reale.